热点：雅戈尔豪砸25亿探索服装领域新商业模式，意欲何为？

　  4月25日消息：雅戈尔集团股份有限公司（以下简称“雅戈尔”）今天（4月25日）晚间发布公告称，为进一步探索线上线下深度融合的新商业模式，公司拟以2021年全资子公司雅戈尔服装控股有限公司（以下简称“服装控股”）出资1亿元成立的夸父科技有限公司（以下简称“夸父科技”）为主体，对其增资25亿元，试点开设时尚体验馆，在线上引流、销售的同时，打造线下服务和体验的平台，持续提升雅戈尔的品牌影响力，公司希望通过此次对的夸父科技的增资，进一步强化其资本实力，以新商业零售的探索突破，加速推进雅戈尔“建时尚集团”战略愿景的实现。

　　雅戈尔表示，公司在实践新业态的过程中，将秉承“稳健与开拓并举”，以大店培育、直播推广、会员运营等多种手段，强化全渠道、全链路建设，探索线上线下深度融合的新商业模式。

     公告显示，夸父科技聚合线上多平台运营优势，整合匹配公域、私域流量，线上全域 GMV 突破10亿元，实现了高质量发展，财报显示，2021年度，夸父科技实现营业收入6501.09万元，归属于母公司的净利润235.15万元，2022年一季度，夸父科技实现营业收入4226.26 万元，归属于母公司的净利润957.82万元。

     业内人士表示，受益于服装消费分层、个性化消费兴起以及线上线下销售渠道的拓宽，2005 年以来纺织服装行业的营业收入保持了强劲的增长势头，行业总体上仍处于稳定增长区间，虽然2021年受疫情在全球范围内持续蔓延的影响，国内经济面临下行压力，就业形势和消费需求也受到一定的抑制。

　　2015 年国内跨境电商服装龙头 Shein开始崭露头角，凭借整合线上低价流量+国内优质供应链打造更具性价比优势的服装产品，对Zara等传统SPA模式龙头进行颠覆，从而实现全球领域的快速扩张。

　　因此，信达证券分析人士指出，判断服装公司长期成长性尚需要判断商业模式是否具有颠覆性、独特性，从而为消费者提供优势产品。而对于品牌公司而言，快时尚公司核心在于 SPA 模式，通过直营化渠道延伸产业链，加强成本管控从而提供高性价比产品，并在此基础上衍生出“快”的优势。Shein 模式的出现通过线上低成本流量进一步降低产品价格，并借助大数据、互联网技术加快供应链反应速度。由此可以看出，本土服装品牌成长的关键在于通过商业模式的优化打磨更好的产品，有无能力在竞争要素上建立优势。

      为提升资源配置效率并补强短板，雅戈尔整合成立夸父科技有限公司，聚合线上多平台运营优势，整合匹配公域、私域流量，线上全域GMV突破10亿元，在618和双十一两场大促中，雅戈尔天猫旗舰店、京东自营店继续位列商务男装第一；唯品会旗舰店执行差异化的选品策略，在权重、销量和排名等方面遥遥领先；新拓抖音直播平台，以“单品击穿”的打法打造出日销百万级的直播间店铺；微商城以日播+周播的形式，强化品宣与互动，并挖掘出临睡时间差的差异化消费运营模式。

信息来源：第一纺织网，由进口宝融媒体中心编辑整理。

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