濒临破产的服装厂老板，如何一步步成为世界首富?

发表时间：2016-12-06 09:14:00

在你眼里，世界首富会诞生在什么行业？或许是IT，比如目前的首富比尔·盖茨，和位居第四、势头正猛的亚马逊贝佐斯。或许是金融，虽然巴菲特被称为“千年老二”，但在几年前他也一度问鼎。或许是垄断性行业，比如墨西哥电信巨头卡洛斯，曾把盖茨拉下马。但如果跟你说，一个卖衣服的当了首富，还不是LV或爱马仕，耐克或阿迪，你会不会觉得有点不可思议？

??ZARA母公司Inditex的创始人阿曼西奥·奥特加做到了。不过由于他为人低调，以致虽然去年和今年两次超越盖茨，大多数人还不认识他。

??中国是世界上最大的服装生产国和消费国，为什么中国没有“ZARA”？

??几年前，我们常会看到美特斯邦威、佐丹奴、森马等国产品牌的身影；近几年……谁还听见过“不走寻常路”“穿什么就是什么”？

??统计也显示，2012年以来，中国服装品牌普遍面临增长放缓甚至倒退、库存大量积压、门店关闭的困境。是因为电商抢走了实体店的利润？可你看ZARA、H&M、优衣库却又遍地开花——他们都将中国视为增长最快的市场。

??如果说中国无法像意大利、法国那样诞生一些奢侈品服饰，小巴尚能理解，文化积淀和时尚话语权还达不到。

??但是为什么像模仿时尚设计的ZARA也做不到？为什么像主打基本款的优衣库也做不到？

??品牌形象固化、目标群体偏差（中产阶级崛起）、上新周期太长、样式差强人意……小巴可以像模像样地说出一些问题。但我不知道该怎么解决。

??却衷心希望国产服装行业能将问题解决。

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