印度博拉启用新品牌“Liva”

发表时间：2015-10-01 09:01:00

博拉集团宣布启用新品牌“Liva”。集团纤维和纺织品业务总裁兼格拉西姆常务董事，K.K. Maheshwari先生向媒体介绍，Liva品牌的启用“是决定性的一刻，标志着我们在博拉纤维走向更高以及成为全球领导品牌的旅程中又迈出了重要的一步”。从长远来看，Liva有着广阔的前景。一旦粘胶短纤被认定为大宗商品，其在高附加值产品中的份额将快速增长。

董事长Kumar Mangalam Birla先生指出：“浆粕和纤维业务是我们集团不可分割的一部分。多年来，它对集团增长做出了巨大贡献并在全球范围内占据着不容小觑的地位。我们在全球的市场份额超过20%，并且在过去三年，投资额超过430亿卢比（约42.8亿人民币），年产能接近100万吨。此外，我们集团一直奉行以客户为核心的理念，且粘胶短纤业务一直走在时代前列。”

博拉先生表示：“博拉集团的经营始终以客户为核心。我们的消费品牌销量已经超过6000亿卢比(598亿人民币)，比许多领导品牌的总量还多。随着LIVA的问世，我们想将其连同我们的整个产业链再次推荐给终端消费者（从事粘胶纤维事业，但和我们还没业务往来）。”

Liva的消费者吸引力顶端是它的品牌大使——一个著名的时尚女王Kangana Ranaut，在多方面，她诠释了该品牌时尚自然流动的本质。

Birla先生强调与终端用户建立长期稳定的关系需要做到以下几方面。

Birla先生指出：“首先，我们需要做出一个独特的，与终端客户相关的承诺。在多年经验以及大量客户的支持下，我们深信与客户的需求和理念产生了强烈的共鸣。” 它不仅是一个天然产品，还具备柔软的垂坠质感，满足客户的需求。我非常高兴地宣布该产品品牌名为“Liva”，简洁但意味深远，“自然流畅的时尚”命题极度富有吸引力。Maheshwari先生同时发布了Liva商标。

Birla先生表示，第二步是创办设计工作室，以博拉强大的技术研发中心作为后盾。以上是为了每一季都能够为博拉价值链带来创新，这种趋势性创新让客户及合作贸易商都感到

非常时尚。

Birla先生进一步阐述了博拉纤维团队是如何与价值链的纺纱厂，面料厂和加工商进行密切合作的。

Birla先生说：“我们创造了新的伙伴关系概念，称之为Liva授权伙伴论坛（LAPF），是该品牌不可或缺的一部分。当合作伙伴们持续提高品牌和零售的质量和服务时，我们同他们密切协作，在技术支持、设计开发、供应链和市场开发等方面提供协助。目前我们在论坛已有超过250位合作伙伴。”

此外，他还提到了Liva将如何提升其品牌业和零售业的价值定位的多种方式，以增强其时尚指数。Liva将会和品牌业和零售业的佼佼者并驾齐驱，如Van Heusen和Allen Solly, Global Desi, Chemistry, F-109, Pantaloons and Lifestyle等。在推出后的第一季内，两百万之多的Liva牌服装将会普及到全国50座城市的1000个奥特莱斯商场。

LIVA将会吸引越来越多消费者的眼球，在将来的市场会有很大的发展前途。

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